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搜索引擎優化（SEO）瞬息萬變，一兩年前行之有效的策略現在可能會阻礙你的搜索排名。如果你想知道為什么你的網站沒有帶來足夠的流量或潛在客戶，那么你可能無意中犯了一些常見的搜索引擎優化錯誤。在本文中，我們將揭示小企業在搜索引擎優化方面可能存在的隱患和常犯的錯誤，并解釋如何避免這些錯誤，優化您的網站，使其達到最佳性能。

什么是搜索引擎優化？什么是搜索引擎優化營銷？

在深入探討具體錯誤之前，我們先來了解一些術語。SEO 是 "搜索引擎優化 "的縮寫。這是一套提高網站在谷歌或必應等搜索引擎結果頁面（SERPs）中的可見度和排名的方法。

搜索引擎優化營銷利用搜索引擎優化策略，目的是產生更多的銷售線索和銷售額。它包括研究目標客戶搜索的內容，并據此優化內容和網站。

錯誤 1、沒有內容策略

在沒有計劃的情況下創建內容，會導致內容雜亂無章，通常是與您的整體業務目標或客戶實際搜索的內容不相關的主題。以下是有效的內容營銷戰略應采取的措施：

• 目標研究：你在為誰創建內容？了解他們的興趣、問題和面臨的挑戰。關

• 鍵詞研究：確定理想客戶使用的搜索詞和短語。Google 關鍵字規劃工具或 SEMrush 等工具對此很有幫助。 

• 內容日歷：規劃主題、發布日期和格式（博文、視頻等），以確保一致性和組織性

錯誤 2、內容重復

重復內容是指在您自己的網站或多個網站上出現的相同或基本相似的大段文字。這種做法會從多個方面損害搜索引擎優化。

當搜索引擎遇到重復內容時，它們很難確定哪個版本是原創或最相關的。這可能會導致錯誤的網頁被排在前面，或者更糟的是，所有版本都被降級。來自其他網站的鏈接（反向鏈接）是向搜索引擎傳遞網站權威性的有力信號。

如果相同的內容存在于多個地方，鏈接權益就會被分割而不是集中，從而損害您的排名。最后，訪問者如果瀏覽了與他們在其他地方看到的內容相同的頁面，很可能會跳轉，從而向搜索引擎表明您的內容價值不高。

因此，最好的解決辦法就是始終追求內容的獨特性。每個頁面都應提供與眾不同的原創見解、數據或觀點--內容豐富的頁面，而不是為了在網站上有內容而寫的博客。

規范標簽和其他說明

在無法避免內容近乎重復的情況下（如電子商務網站上的產品描述），可使用 "規范 "標簽。這可以告訴搜索引擎哪個版本是要索引的 "主 "版本，從而鞏固信號。如果您有舊版本的網頁或移動了內容，請使用 301 重定向。這將向搜索引擎發出信號，表明內容有了新的歸宿，從而將權威性鞏固到最新版本。

另外：切勿 "搜刮"，也稱為剽竊：不要復制和粘貼其他網站的內容。搜索引擎有復雜的算法來檢測剽竊行為，即使你試圖重新措辭。你不僅會受到懲罰，還會破壞你品牌的可信度。

最后，請注意，雖然谷歌聲明沒有直接的 "重復內容懲罰"，但其影響是真實存在的。通過混淆搜索引擎和削弱自己的權威性，你會失去高質量、獨特內容應有的知名度和排名。

錯誤 3、 避免頁面優化

忽視頁面元素意味著無法讓搜索引擎清楚地了解你的頁面主題，或者無法提供良好的用戶體驗。試試這些技巧，確保您發布的每一個頁面和文章都經過了優化，從而獲得搜索引擎的成功！

• 標題標簽出現在頁面代碼的開頭，應在開頭附近包含主要關鍵詞。標題標簽應保持在 60 個字符以內，以防在搜索結果中被截斷，并確保網站上每個頁面的標題標簽都是獨一無二的。

• 元描述（Meta descriptions）出現在頁面標題中，應通過包含相關關鍵詞的有說服力的簡介（約 155 個字符）來吸引用戶。要確保其可讀性，而不是機器人式的，就像正文一樣。

• 圖片應使用描述性文件名（和破折號），如 "healthy-chocolate-chip-cookies.jpg"，而不是通用文件名或下劃線。確保添加alt-text，為屏幕閱讀器和搜索引擎清楚地描述圖片，并在前面包含重點關鍵詞。最后，壓縮圖片以提高頁面加載速度。

錯誤 4、缺乏移動友好型設計

無法在移動設備上正常顯示的網站會讓用戶感到沮喪，他們很可能很快就會放棄這些網站。搜索引擎會識別出這些高跳出率和低可用性信號，從而損害您的排名。

怎么辦？投資能夠無縫適應各種屏幕尺寸（臺式機、平板電腦、手機）的網站設計--這就是所謂的 "響應式設計"，也是標準設計。使用谷歌的移動友好測試工具來識別速度問題。最后，一定要盡可能簡化導航。移動菜單應直觀易用。

錯誤 5、關鍵詞優化不當

關鍵字填充（不自然地過度使用關鍵字）會損害您的排名，因為搜索引擎會優先考慮聲音自然的內容。但是，如果完全不進行優化，就意味著錯失了發出相關性信號的機會。您應該怎么做？

• 注重相關性：選擇與頁面主題真正相關的關鍵詞。

• 自然整合：將關鍵詞有機地融入標題、正文和圖片alt-text中。

• 不要過度：優先考慮流暢的閱讀體驗，而不是塞入大量不自然的關鍵詞。

為什么避免這些常見的搜索引擎優化錯誤如此重要？

搜索引擎優化錯誤并不只是小麻煩，它們可能會對你的業務產生重大而持久的影響。下面將詳細說明為什么要避免這些錯誤：

排名靠后

未經優化的網站很難在搜索結果中占據較高位置。當您的網站在搜索結果的第二頁、第三頁甚至更低的頁面上徘徊時，大多數潛在客戶根本找不到您。搜索引擎算法非常青睞那些經過優化并按照其標準設計的網站。

流量減少

有限的可見度意味著只有更少的人找到您的網站。排名靠后通常會直接導致網站流量減少。可以這樣想：如果人們在搜索與您類似的解決方案時，您的網站沒有顯示出來，那么他們基本上就看不到您的網站了--原本屬于您的流量會流向您的競爭對手。

失去潛在客戶

沒有流量，你將失去寶貴的銷售機會。網站流量，尤其是主動搜索您的產品或服務的潛在客戶的流量，直接關系到銷售線索的產生。由于搜索引擎優化不佳而錯失的每一位訪客，都將失去向他們介紹您的業務、培養他們并最終將他們轉化為付費客戶的機會。

降低品牌知名度

搜索引擎通常是人們與您的品牌互動的第一途徑。不良的搜索引擎優化做法會限制您在目標受眾心中留下積極印象和印記的機會。

競爭劣勢

當你犯搜索引擎優化錯誤時，你的競爭對手可能正在投資正確的策略。這將使你處于非常不利的地位，因為他們在搜索排名上超過了你，吸引走了原本會與你的企業互動的潛在客戶。

簡而言之，常見的搜索引擎優化錯誤會扼殺您的業務增長，使您更難實現網絡營銷目標。