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一、百度推廣開戶提供的搜索廣告上方位的含義與價值

搜索廣告展示在哪里 ?

當廣告的內容符合用戶的搜索意圖時，搜索廣告會作為搜索結果展現廣告可能連續數條、也可能單獨一條，展現在搜索結果的上方、中間或者下方、旁側。

在哪些位置展示效果更好？

廣告展示位置越靠前，越容易被用戶注意到。

什么樣的廣告更容易轉化 ?

用戶注意到廣告并且發現廣告和落地頁內容符合自己的需要，就容易發生轉化。

1、移動端搜索結果頁的上方位廣告

2、計算機端搜索結果頁的上方位

3、[搜索詞]是怎么讓一個廣告展現出來的 ?

4、決定搜索廣告投放效果的重要因素

5、竟價排序在用戶轉化路徑和投放環節的位置

二、搜索推廣排名原理

排序競爭力優化的相關基礎指標：

三、上方位數據，體現廣告在當前搜索需求中的匹配程度和競爭力

什么是上方位數據？

百度推廣開戶完成后，在使用搜索推廣中，上方位廣告是指展現在第一條自然結果(非廣告)上方的廣告，上方位廣告一般在1-3條之間。上方位數據，指廣告在上方位的展現量、點擊量和消費數據。數據報告(實況報告、關鍵詞報告) 中的“首頁平均排名”，均為上方位內部的平均排名。

為什么需要關注上方位數據？

在成本可以接受的范圍內，爭取更多的上方位展現有利于獲取更多流量。

常規期

上方位投放數據代表了您的廣告和當前百度用戶搜索興趣的吻合程度，以及在目前搜索市場中的競爭力。

波動期

由于上方位廣告和用戶需求和市場競爭密切相關，當流量或成本發生波動時單獨分析上方位數據的變化，可以清晰指引下一步優化方向。

小貼士

對于非目標轉化成本出價模式的推廣計劃，您需要經常關注推廣計劃的點擊量波動，上方位的展現量波動通常直接影響到計劃整體的點擊量波動。

四、實戰案例：使用上方位數據進行效果波動分析和優化

案例：當轉化量下降時，如果重點關鍵詞上方展現展現下降，可聯合”關鍵詞質量度”和“關鍵詞指導價”進行優化。

上方位VS排名

*首先關注上方位整體數據，其次才是關注廣告排名。數據報告-實時報告中的首頁平均排名實際上是上方位的平均排名。

*由于上方位內部的廣告排名受到用戶需求個性化的影響，平均排名會有波動。