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影響搜索引擎推廣的最終結果的 SEO 因素有很多。排名因素之一是 URL 優化。

Google Developers 文檔包含有關 URL 優化的單獨部分。在這本初學者指南中，我們將討論什么是 URL、它們的類型和對 SEO 的影響，以及如何為網站頁面制作對 SEO 友好的 URL。

什么是 URL？

URL 是一個統一的資源定位器。它是一組獨特的符號，可以識別互聯網上的各種資源（網站頁面、文件、圖像、視頻等）。它顯示了特定站點在網絡上的位置以及如何訪問它。

什么是URL結構？

創建了一個特殊標準來統一所有網址，以便所有 URL 都有簡單明了的文件存儲路徑。

我們在地址欄中看到的特殊字符是 URL。URL 結構如下所示：

協議是一種數據傳輸方法。有大量的協議，但最常見的是：

• FTP://（文件傳輸協議）提供遠程托管訪問，將數據從服務器傳輸到用戶的設備，反之亦然;

• HTTP://（超文本傳輸協議）是一種超文本傳輸協議，用于傳輸任意數據（最初為HTML格式）。

• HTTPS:// （HyperText Transfer Protocol Secure） – HTTP 協議，使用 SSL 和 TLS 傳輸機制以提高安全性。

• SMTP://（簡單郵件傳輸協議）是 TCP/IP 網絡中的郵件傳輸協議。

子域名是域名的一部分。它用于組織網站的不同部分。在我們的示例中，blog.site.com 是大型網站 site.com 的一部分。

域是網站的名稱。不要混淆域和 URL。域只是 URL 的一部分。

TLD 或頂級域名是域名中點之后的部分。它包含與其關聯的域的額外信息。這可能是網站的目的（.edu、.gov）、地理區域（.us、.de、.fr）等。

子目錄是 url 的一部分，顯示網頁所在的文件夾。描述它的另一種方式是您網站的特定部分的名稱。它可以是在線商店的一類產品，也可以是 /blog/ 或 /news/ 等頁面類型。

Slug 是 url 中標識特定頁面的部分。這部分通常針對搜索引擎進行優化。slug 可幫助用戶和爬蟲了解確切頁面上的內容。

參數和錨點是 URL 的附加部分。

參數是瀏覽器告訴 Web 服務器的特殊數據。通常，參數指定在“？”符號之后，并用“&”分隔。“？”前面的任何內容都是主 URL，后面的部分是附加參數。https://site.com/cat332t1.html?sort_direction=desc&sort_by=price_desc

錨點是頁面上的一種書簽，它將用戶定向到頁面的某個部分（標記的代碼片段）。它是用“#”符號實現的：https://en.wikipedia.org/wiki/URL#Syntax。

URL對SEO的影響

有許多排名因素會影響網站的推廣，這有助于在網站排名中達到預期的結果。

在所有其他條件相同的情況下，適當優化的頁面 URL 比具有由 CMS 系統生成的 URL 的網站更具優勢。

優化的 URL 在頁面 SEO 中的重要性取決于查詢和競爭的頻率。通常，網站的主要類別是通過高頻查詢來推廣的，URL 優化對它們沒有太大影響。但對于低頻查詢，正確組合的 URL 很重要，并且顯著有助于網站在搜索結果中的排名。

URL 的類型

有兩種類型的 URL：靜態 URL 和動態。

靜態 URL 是一個永久的網址，它不包含任何其他參數，并且不會隨著時間的推移而改變（或很少改變）。靜態 URL 示例：

動態 URL 意味著為響應特定用戶請求而生成的頁面路徑。

動態 URL 具有特殊字符，例如“？”，“=”，“&”。這些字符后面跟著其他頁面參數。動態 URL 通常是在選擇過濾器、對產品進行排序、搜索網站等之后生成的。

動態 URL 有一些缺點：

• 很難記住它們;

• 它們的點擊率低于靜態網址;

• 他們不考慮關鍵字;

• 用戶不了解頁面上將顯示哪些內容;

• 它們很難復制——它們可以被切斷。

不同類型頁面的 URL 結構

關于 SEO 的最常見問題之一涉及正確的 URL 結構。讓我們以在線商店為例，并回顧一下構建 URL 結構的不同選項。

1.部分/類別頁面。這很簡單，因為域緊隨其后的是部分/類別頁面： 

2.子類別頁面。讓我們考慮兩種常用的方法：

• 重復網站的結構：

• 刪除 URL 中的中間文件夾：

3.產品頁面。

• 通過向 URL 添加產品卡來保持頁面層次結構：

4.優點：

• 您可以向搜索引擎機器人展示網站的結構和內容，這將對索引產生積極影響;

• 您可以在 Google Analytics（分析）中跟蹤流量，因為您可以查看用戶來自哪個部分/類別;

• 用戶可以看到他們位于網站的哪個部分 - 他們更容易瀏覽網站。

5.缺點：

• 長 URL 減少了 URL 中關鍵詞的權重;

• 某些 CMS 系統不允許您創建其他部分/子類別;

• 重復頁面的可能性很高。例如，一個產品可以分為兩個類別。這會導致重復的頁面。例如，iPhone XS 可以同時位于多個部分：https：//site.com./smartphones/iphonexs/;https：//site.com./smartphones/apple/iphonexs/。

另一種方法是不將產品卡鏈接到特定類別，并將所有內容存儲在站點的根目錄中：https://site.com/product/。

6.優點：

• 產品不附加到特定類別的頁面上，從而消除了重復頁面的可能性;

• 在某個類別的 URL 中增加關鍵字的權重;

• 通過消除中間類別/子類別來優化 URL 長度。

7.缺點：

• 并非每個內容管理系統都能夠刪除不必要的 URL 文件夾;

• 無法在 Google Analytics（分析）中跟蹤流量：這樣就不會將產品分配給特定的部分/類別。

什么時候應該使用第一種方法，什么時候使用第二種方法？這完全取決于主題和網站的功能。如果這是一個小型在線商店，其中產品卡被分配給特定的類別/子類別，那么您可以使用第一個。

當產品可以屬于不同的類別時，建議使用第二種。商品不會被分配到類別，這樣您可以解決頁面重復的問題。

不同網站的 URL 結構

URL 結構取決于網站需求。電子商務的 URL 與博客 URL 不同，沒關系。或者國際網站 URL 將包含多語言部分。

您可以根據您的網站需求和用戶體驗選擇 URL 結構。但請始終記住 URL 結構的常見最佳實踐。

在 URL 中使用關鍵字

沒有關于 URL 中的關鍵字如何影響搜索結果中的頁面排名的確切信息。過去，有一種觀點認為 URL 中的關鍵字可以提高點擊率。但現在這不是實際情況。

今天，谷歌在搜索結果中使用面包屑導航或面包屑結構化數據。因此，URL 中的關鍵字是不可見的。

搜索結果中的面包屑導航示例：

在 URL 中使用關鍵字 對于沒有面包屑導航或面包屑結構化數據的網站。

但這并不意味著你不應該在 URL 中使用關鍵詞。它們幫助用戶了解頁面上將顯示哪些內容。

在類別 URL 結構中使用關鍵字

建議在 URL 中使用相關關鍵詞作為類別名稱。有時，高頻關鍵字不會顯示特定頁面包含的內容。因此，請注意選擇正確描述頁面上信息的類別名稱。

在 URL 中要避免的錯誤

URL 處理中的粗魯錯誤：

• 更改沒有 301 重定向的 URL。

如果您要更改或已經創建了新的頁面 URL，則需要設置 301 重定向以避免重復頁面。網站的其他版本也是如此（使用 www、http 和 https、大小寫和大小寫等）;

• 不同的 URL，但相同的內容。

例如，兩個過濾器參數，例如顏色和大小。訪客可以按顏色過濾產品，然后按尺寸過濾產品，反之亦然，按尺寸和顏色過濾產品。在這里，重要的是要遵循相同的邏輯，即為過濾頁面形成 URL，以避免大量重復內容。

URL 優化的最佳實踐

搜索引擎建議使用人類可讀的 URL，也稱為 SEO 友好的 URL。它們是頁面路徑，讓用戶和搜索引擎機器人知道可以通過鏈接找到哪些信息。

為了生成 SEO 友好的 URL，有必要遵循普遍接受的規則：

使用連字符分隔單詞：

• 請勿使用其他標點符號;

• 兩個或多個連續的連字符或下劃線應替換為單個連字符;

• 如果 URL 的開頭或結尾出現“-”，則應將其刪除;

• 如果 CMS 系統使用下劃線，則保持原樣。

僅使用小寫字母。

URL 區分大小寫。https://site.com/News/ 和 https://site.com/news/ 不是搜索引擎的同一頁面。因此，請盡量避免 URL 中的大寫。

建議使用短 URL。

網站管理員通常在一個地址中使用不超過 3-5 個單詞。越少越好。長 URL 在搜索引擎結果中被裁剪，從而減輕了關鍵字的權重。它們對用戶來說也很不方便，因為它們很難記住并使網站導航更加困難。一個例外是新聞網站，其中 URL 通常包含三個以上的單詞。

裁剪的 URL 示例：

頁面嵌套級別。

URL 的結構應該反映網站本身的結構，但如果頁面距離主 URL 有 4-5 個文件夾，這并不總是有用的。在這種情況下，通過隱藏中間部分來降低嵌套級別。

使用邏輯 URL 結構來改善用戶體驗。

簡單、可讀的 URL，帶有描述頁面內容的相關關鍵字，對 SEO 友好。

在 URL 中使用“#”符號。

搜索引擎不會考慮主題標簽之后的 URL 部分。這就是為什么它們可以用來改善用戶導航的原因。通常，主題標簽用于文章頁面和單頁網站，以創建錨菜單。如果它是由兩個“#！”字符組成的序列，稱為 shebang 或 hashbang，則 URL 將被編入索引。

在 URL 末尾使用“.html/.php”或右斜杠“/”。

這些選項不會影響排名和索引編制。因此，您可以同時使用兩者，但請記住，URL越短越好，因此我建議在URL中使用正確的斜杠。

如果可能，請避免使用參數。

參數會使 URL 更長，可能會導致重復內容問題，并且用戶根本無法讀取。

使用 https 協議。

谷歌從 2014 年開始將 https 協議視為輕量級排名因素。因此，最好將其用于數據安全性和 SEO 優化。

避免使用日期。

有時 CMS 可以自動在 URL 中添加日期：

這不是一個好主意。首先，日期使 URL 更長。我們已經知道，對 SEO 友好的 URL 需要盡可能短。

第二個原因是更新頁面內容較難。向頁面更改或添加新信息會導致 URL 與頁面內容不相關，我們將不得不設置 301 重定向。

因此，最好不要在 URL 中使用日期。

沒有垃圾郵件。 

在 URL 中使用關鍵詞將有助于你的網站在搜索結果中的排名更好一些。但不要在URL中濫用它們，因為搜索引擎爬蟲可能會認為該網站正在使用垃圾推送技術;

結論

1. URL 是特定網站、頁面或文件在互聯網上的位置。

2. URL 是一個排名因素，但不是最重要的因素之一，不要太執著于它們。

3. 為用戶制作 URL。在他們的幫助下，一個不去頁面的人會立即看到上面的內容。

4. 根據您的網站類型構建 URL 結構，以避免任何進一步的額外工作。

5. 在優化 URL 之前，請務必檢查您正在推廣的搜索引擎的推薦。

常見問題

問：什么是 URL？

答：URL 是一個統一的資源定位器。它是一組獨特的符號，可以識別互聯網上的各種資源（網站頁面、文件、圖像、視頻等）。它顯示了特定站點在網絡上的位置以及如何訪問它。

問：為什么 SEO 友好的 URL 對 SEO 很重要？

答：SEO 友好的 URL 有助于改善用戶體驗，并更好地了解人類和爬蟲頁面的內容。

問：較短的 URL 是否更適合 SEO？

答：建議使用短網址，因為 Google 可以減少搜索結果中網址的部分。但是在URL中使用具有相關關鍵字的邏輯站點結構更為重要。