一、 市場背景
目前我國手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)4.6 億，居世界第二位，并且還在以每月500萬部的速度增長。城市手機(jī)擁有率已高達(dá)76.49% ，移動電話已從少數(shù)人的奢侈消費(fèi)品轉(zhuǎn)而成為大眾化的通信工具。
隨著現(xiàn)代人生活的節(jié)奏越來越快，短信息服務(wù) (Short Message Service) 已成為無線通信在二十世紀(jì)末所做的一次重要飛躍。在歐洲，短信息服務(wù)已經(jīng)做為商業(yè)來媒體運(yùn)作。在西歐，每個月有近50億條短信息被發(fā)出，平均每位手機(jī)用戶每月要發(fā)送出25條短信息。在芬蘭的手機(jī)用戶每月的話費(fèi)賬單上，平均50％出自短信息服務(wù)。短信息服務(wù)像風(fēng)暴一樣席卷歐洲大陸。在新一代商業(yè)潮流中，使用短信息服務(wù)已經(jīng)成為一種新的時尚。
中國大部分地區(qū)已擁有中國移動、中國聯(lián)通和小靈通的中文短信息平臺，大部分手機(jī)能夠方便地接受中文短信息。國內(nèi)部分廣告公司開始利用短信息向目標(biāo)客戶群發(fā)送廣告，收到了火爆效果。我們的服務(wù)模式是以手機(jī)為終端，以移動通信網(wǎng)絡(luò)為途徑，以短信息的方式，通過地方群發(fā)系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)短信息發(fā)送。
過去幾年，短信作為“玩具”的作用已被釋放，下一步將作為“工具”來為社會創(chuàng)造價值。
二、短信廣告的優(yōu)勢
傳統(tǒng)宣傳方式的優(yōu)勢以及不足
傳統(tǒng)的宣傳手段（電視、報(bào)紙、雜志等）大量的增加使信息大量的交流，從而導(dǎo)致了廣告效果的大大降低，從而產(chǎn)生“高投入、低效益”的現(xiàn)象。通過手機(jī)短信平臺的宣傳是一種新興的傳媒手段，由于目前社會上的手機(jī)普及率極高，以手機(jī)短信作為載體的宣傳手段，必然發(fā)揮其巨大作用，并將具有極強(qiáng)的優(yōu)勢。
另外，作為傳統(tǒng)的傳媒方式，由于本身固有特點(diǎn)，從而逐漸顯露了其自身的缺陷。
電視：已深為大眾認(rèn)可的媒介，由于其傳播面的廣泛，一直在宣傳中占有主要地位，但它的缺點(diǎn)也是較為顯著的。費(fèi)用高、發(fā)布周期長、反饋不及時、一閃而過，收視率不穩(wěn)定，收視人群不確定等因素困擾著使用者。
報(bào)紙：是一種可長期保存，且受眾人群穩(wěn)定的一種媒介，但費(fèi)用卻比電視高，受眾面極為狹窄，受眾人群極為單一，往往很難達(dá)到宣傳預(yù)期效果。舉一個例子：今年1-3月是餐飲娛樂行業(yè)的旺季，在深圳某報(bào)上做廣告的酒樓很多。我們在每天的報(bào)紙上隨機(jī)抽選出一則酒樓的宣傳廣告，然后組織人員分別對全市的該報(bào)讀者進(jìn)行調(diào)查，每次調(diào)查人數(shù)是1000人。經(jīng)過聯(lián)系10次當(dāng)日調(diào)查，近萬人參與。最后得出了一個令人失望的結(jié)果：明確表示看到或留意當(dāng)天調(diào)查廣告的讀者，每1000人中，居然不足10人！這是一個什么概念啊！也就是說閣下花3000 塊錢，在一份日發(fā)行50萬份的報(bào)紙上宣傳，真正看到您廣告的1天只有區(qū)區(qū)5000人！100%的資金投入只達(dá)到了1%的效果！如此低的效率，就必然對您的廣告費(fèi)用造成極大的浪費(fèi)！并且不能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果！
電話銷售：是一種針對性最強(qiáng)的宣傳手段，但明顯的，成本方面較高、根本不可能進(jìn)行大規(guī)模宣傳活動，可執(zhí)行性極差。
短信廣告的優(yōu)勢
短信宣傳平臺則較好的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)宣傳手段的不足。
1、針對性極強(qiáng)：可形象的比喻成“指哪打哪”當(dāng)選定了宣傳對象后，信息傳播方向絕無偏差。
2、宣傳效果顯著：無論任何信息，手機(jī)主人是一定閱讀的，這樣就強(qiáng)制性的使機(jī)主接收您的信息，從而保障了宣傳效果。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，各媒體到達(dá)瀏覽率對比為：電視1/24，收音機(jī)1/18，報(bào)紙1/40（日為單位），移動短信1/1。即短信廣告為100%到達(dá)率。
3、精致突出， 印象深刻： 一條短信只能發(fā) 60 個字，因此內(nèi)容設(shè)計(jì)要求精致，主題突出，而不能像傳統(tǒng)廣告一樣做大篇幅的宣傳。但是，我們可以總結(jié)一下，其他媒體廣告雖然版面大、內(nèi)容很多，但讀者一般不會細(xì)看，最多只是看看標(biāo)題或主題，看一眼是給什么做的廣告，如果和自己有關(guān)才會認(rèn)真地看下去，感覺可以，才會打電話咨詢。其實(shí)短信廣告具有同樣的作用，雖然只有 60 個字，但完全能涵括廣告的三要素： 1)你是誰（企業(yè)名稱）；2)你是做什么的（產(chǎn)品）；3)你有什么好處（產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)、活動等）。廣告的本質(zhì)是傳遞信息，并且最好的廣告應(yīng)該是每次只傳遞一個主要信息！根據(jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，短信廣告設(shè)計(jì)得內(nèi)容精致、主題突出，充滿濃郁的不可抵御的誘惑力，就能調(diào)動其觀賞和購買欲望，從而達(dá)到良好的宣傳效果。手機(jī)持有者收到地產(chǎn)公司的短信廣告時，如果他正想買房，肯定要看下去。同時，由于手機(jī)具有專有性，個人收到短信時會更關(guān)注些，因此印象深刻！
4、時效性極強(qiáng)：您可以把發(fā)布信息的時間確定成某月、某日、幾時、幾分發(fā)送，而決無差錯，這是任何傳媒所無法比擬的。
5、低投入高效益：首先每條短信收費(fèi)幾分錢，按手機(jī)號段群發(fā)一百萬條也僅需要幾萬元，所以投入非常低其次，由于短信宣傳的針對性、時效性的無比強(qiáng)大，使您避免了資源的浪費(fèi)，從而可以實(shí)現(xiàn)低投入、高效益。
作為一個企業(yè)，對自己的老顧客或?qū)ψ约簳T有優(yōu)惠的政策，當(dāng)節(jié)假日或者是店慶的時候，對自己的會員送上祝福的話語，企業(yè)短信是您最佳的選擇。
三、短信廣告熱門應(yīng)用
1. 商場、超市、發(fā)布促銷信息，會員通知單；
2. 科技、通訊、時尚產(chǎn)品促銷；
3. 藥品、醫(yī)療器械的推廣，義診活動等；
4. 銀行、保險公司發(fā)布新業(yè)務(wù)信息、資金匯入、存款通知、對帳服務(wù)等；
5. 汽車、房地產(chǎn)、樓盤銷售；
6. 旅游景點(diǎn)、旅行社組織活動；
7. 管理咨詢、出國咨詢、招生招聘；
8. 節(jié)日祝福拜年等喜慶信息；
9. 企事業(yè)單位移動辦公、客戶服務(wù)、互動營銷、員工溝通等高效低成本工具。
該文章在 2012/2/28 1:04:09 編輯過
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